Всемирный экономический форум в Швейцарии, или Давосский форум, все больше концентрируется на том, как развиваются современные цифровые технологии. В ходе прошедшей панели экспертов по вопросам криптовалют, ее участники сошлись на том, что ценность токенов, в том числе тех, которые появляются на ICO, определяется тем, насколько пользователь этих цифровых активов ощущает выгоду от них. Таким образом, это вопрос не только «технической начинки» проекта, но также и верно выстроенной коммуникационной стратегии на ICO.

В этом смысле Биткоину, как самой старейшей криптовалюте, не повезло: у нее нет постоянной команды, которая на регулярной основе занималась бы маркетинговыми коммуникациями этого криптоактива. Основатель Биткоина, Сатоши Накамото, как известно, ушел в тень, оставив свое цифровое «детище» развиваться без своего присмотра, «как получится». Так что неудивительно, что такое плавание Биткоина, как корабля без капитана, потенциально может закончиться снижением интереса к нему инвесторов до минимума — выступивший в Давосе основатель BCG Digital Ventures Джефф Шумахер заявил, что «обнуление» криптовалюты №1 вполне может произойти. Шумахер подчеркнул, что потенциальным инвесторам так и не хватает информации о«ценности Биткоина», которую до них донесли бы с помощью коммуникаций.

Другие участники дискуссии поэтому обратили внимание на то, что развитие нишевых токенов, которые ориентированы на узкие сегменты рынка, а также на решение точно поставленных задач, хотя и могут привлекать меньше средств на ICO (в прошлом году, напомним, средний объем привлекаемых средств на одно ICO сократился на 25%), однако могут быть более жизнеспособными. В результате такие токены могут также давать значительный прирост в цене и обеспечивать возможность заработка на них, несмотря на присущее криптовалютному рынку чередование спадов и подъемов.